財富新思路，杉杉服裝“新定位”招募事業合伙人
2015-12-22
9月28日，全新杉杉“shanshan”體驗店在寧波開業，不到一個月時間，新店即實現盈利。
2015年，杉杉服裝推出全新的時尚、超性價系列——“shanshan”。對于中國第一家服裝上市企業、一個在行業風雨20多年的服裝品牌來說，沒有誰比杉杉更懂得中國的服裝市場。因為懂得，所以改變。于是，新定位下的“shanshan”系列，從客群定位到形象展示，都擁有了全新的模樣——
新客群定位：70后&80后們，約嗎？
“shanshan”將眼光聚焦在70后和80后身上。
選擇他們，是因為這個群體是最有服裝需求的客群，也是最具時尚鑒賞能力和消費能力的客群——他們可以讓杉杉繼續保持原有的品牌基因，主面向職業群體，滿足這些人的工作環境以及兼顧工作和生活需要的日常著裝需求。他們具備一定收入水平和品質著裝需求，有一定的品牌追求和產品鑒賞能力。
而“shanshan”將以超性價比的方式，為他們提供時尚兼具品質的服裝產品。相信這將是他們愛上“shanshan”的最大理由。
新主打品類：當“商務”愛上“休閑、時尚”之后……
作為曾經的中國西服第一品牌，杉杉在西裝領域持續保持著品牌優勢。而新定位后，“shanshan”以西裝為品牌的背書品類，而以時尚商務、商務休閑為主力風格方向，并兼顧休閑品類商品。
你看蘋果的喬布斯、小米的雷軍，他們出現在大眾視野里時，都不再是西裝革履下的正襟危坐形象。自由隨性、休閑時尚，正是新時代倡導的潮流精神。新“shanshan”顯然get到了這種時代精神。
新門店形象：格調！親和！體驗！
杉杉在寧波的第一家體驗店讓人耳目一新——統一的杉杉綠，讓人清新如置身綠野，而標準、大氣的產品陳列方式又讓你誤以為身在國際一線服裝品牌店中購物。有調性、有親和力和體驗感，這是杉杉新店鋪著力打造的形象關鍵詞?！皊hanshan”將在此基礎上打造類似優衣庫等的超市型服裝賣場。
如何保證杉杉的門店形象和質量？據了解，新“shanshan”的加盟方式，是以財務投資的形式，投資者不參與門店的運營，如此保證了連鎖店的質量。而她首次提出的“全托管、零庫存、高回報”模式，為加盟商提供的“一站式”盈利解決方案，也吸引了更多地加盟商關注。
據了解，除了寧波的2家門店外，“shanshan”新體驗店還將陸續登陸衢州、蘇州、麗水、富陽等地，在全國市場落地開花。
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